این دوره به معرفی نشانهشناسی بهعنوان ابزاری برای فهم عمیق معنا در ارتباطات میپردازد. شرکتکنندگان با رمزینههای کلامی و غیرکلامی شامل زبان، نمادها، زبان بدن، استیکرها، رنگها و سایر عناصر بصری آشنا میشوند و میآموزند چگونه این نشانهها در رسانهها و ارتباطات روزمره به تولید، انتقال و القای معنا کمک میکنند. هدف دوره، تقویت توانایی خوانش و تحلیل دقیق پیامها و افزایش آگاهی نسبت به لایههای پنهان معنا در ارتباطات انسانی و رسانهای است.
این دوره به بررسی مبانی و روشهای متقاعدسازی در ارتباطات و رسانه میپردازد. در ابتدا فرایند متقاعدسازی از سه مرحله اصلی ادراک، تفسیر و پذیرش پیام بررسی میشود تا مشخص شود مخاطبان چگونه پیامها را دریافت، معنا و در نهایت نسبت به آنها موضعگیری میکنند.
در ادامه، مهمترین نظریات اقناع معرفی میشود تا چارچوبهای علمی و ارتباطی مؤثر در شکلگیری نگرشها و تغییر دیدگاه مخاطبان شناخته شود. در بخش پایانی نیز فنون و تکنیکهای عملی اقناع مورد بررسی قرار میگیرد؛ تکنیکهایی که در تبلیغات، رسانهها، سخنرانیها و ارتباطات اجتماعی برای تأثیرگذاری بر مخاطب به کار گرفته میشوند.
هدف این دوره آشنایی با سازوکارهای اقناع و تقویت توانایی تحلیل و بهکارگیری روشهای متقاعدسازی در پیامهای ارتباطی است.
در این بخش از دوره، مخاطبان با مفهوم «مغالطه» و انواع خطاهای رایج در استدلال آشنا میشوند. مغالطات استدلالهایی هستند که در ظاهر منطقی به نظر میرسند اما در واقع باعث گمراهی مخاطب میشوند.
در این درس سه دسته از مغالطات بررسی میشود: مغالطات مقام نقد مانند پهلوان پنبه، تکذیب، توهین و ارزیابی یکطرفه؛ مغالطات مقام دفاع مانند خودت هم، استثنای قابل چشمپوشی، علت جعلی و توسل به مسئولیت دیگران؛ و مغالطات در استدلال مانند توسل به اکثریت، سنتگرایی و سنتگریزی و دوگانه کاذب. هدف این بخش تقویت تفکر نقادانه و توانایی تشخیص خطاهای استدلالی در گفتگوها و پیامهای رسانهای است.
این دوره با رویکردی تحلیلی به جریانشناسی قدرت در رسانههای جهانی میپردازد و نقش بازیگران کلیدی همچون غولهای رسانهای و فناوری (مایکروسافت، گوگل و …)، خبرگزاریها، صنعت سینما، تبلیغات و صنعت سرگرمی، همچنین اینفلوئنسرها و سلبریتیها را در شکلدهی افکار عمومی بررسی میکند. در این چارچوب، چرخههای اقتصادی رسانه، سازوکارهای نفوذ نرم، و مفهوم امپریالیسم رسانهای تحلیل میشود تا فراگیران بتوانند ساختارهای پنهان قدرت، منافع و جهتدهی پیامها در نظام رسانهای معاصر را بهصورت آگاهانه و نقادانه درک کنند.